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国内游戏纷纷试水Battle Pass:遗憾出现失败案例

来源:http://284287.com 责任编辑:ag88环亚国际 2019-04-13 18:27

  随着《堡垒之夜》以及《PUBG Mobile》等战术竞技手游的成功,Battle Pass最近一年在业内大作之中的普及率越来越高,除了《王者荣耀》的荣耀战令、《阴阳师》的“大阴阳师与伊吹”活动以及《火影忍者OL》的赛季通行证,《部落冲突》也在4月初推出了黄金令牌系统。

  不过,并非所有的游戏都能凭着Battle Pass成功,比如3月份的时候,MOBA手游《虚荣(Vainglory)》就遭遇了挫折,该游戏官方通告里正式宣布“风暴试炼退出虚荣”。

  作为一个有潜力推动收入迅速增长的系统,同样是MOBA的《虚荣》为何没做好?Battle Pass的核心到底是什么?它在国内的普及情况如何呢?请看Gamelook带来的详细介绍:

  作为一款海外开发商研发的MOBA产品,《虚荣》对于付费模式的敏感度实际上远比国内同行更高。根据官网消息显示,早在2018年4月19日该游戏就宣布了“风暴试炼”模式,玩家们消费1250 ICE(人民币68元)就可以通过完成任务的方式解锁超过14000 ICE的11个至尊奖励(相当于人民币648元左右)。

  在为期三个月的赛季里,你可以通过完成各种挑战任务的方式提升阳光(Sunlight)等级,达到特定等级可以解锁不同的奖励:

  从核心系统来看,风暴试炼可以说是深得Battle Pass精髓,但这个模式为何在测试不到一年之际被开发商取消呢?

  从Super Evil Megacorp的通知和玩家反馈来看,是因为没有达到期望,通知里的“一边是我们在拼命地投入大量时间精力去设计和维护风暴试炼,另一边则是玩家们对风暴试炼似乎并不怎么感冒”道出了开发商的无奈。

  而在无奈的背后,对于玩家而言,持续贬值的奖励、完成任务的难度和介绍不清的进度系统是风暴试炼最终退出游戏的主要原因。比如有玩家评论说,“赛季第一把打完,战利品变成四个了,不是五个的吗?”,而完成任务的难度,就连官方通告都说,“有些奖励只有一小部分的玩家拿到”。

  但是,根据多个玩家的评论来看,风暴试炼的失败,实际上是玩家与开发商之间利益不协调的结果:作为一个推出了大半年的系统,风暴试炼经过了多次改动,最初推出的时候,丰厚的奖励影响了游戏的付费收入,而且随着奖励越来越少、(对多数玩家而言)满级难度越来越高,风暴试炼成为了一个鸡肋系统。

  比如官方通告里提到,“由于玩家在游戏中可以在很多地方获得不同类型的货币奖励和物品奖励,因此大家很自然地就没怎么把风暴试炼这个大宝藏当回事”,换言之,当奖励调整之后,玩家们失去了参与活动的动力。

  被业内热捧的Battle Pass核心是什么?VIP月卡、成长基金+成就任务三合一

  2017年12月,Epic Games为其《堡垒之夜》免费模式推出了“Battle Pass”系统,而且在手游平台也十分成功,2018年3月中旬发布iOS版本之后,这款战术竞技游戏仅在iOS平台9个月的收入就超过了5亿美元,腾讯在海外发行的《PUBG Mobile》推出了Royale Pass之后收入也水涨船高,足见该系统的收入拉升效果显著。

  不过,Battle Pass的核心内容到底是什么呢?如果用MMO手游来解释,可能同行们会更熟悉一些。

  在Battle Pass推出之前,业内实际上有很多种定期收费的方式,但万变不离其宗,这些氪金方式的目的就是让玩家们每个月固定付费,据外媒统计,VR很快过期了,用AR眼镜来操控你。美国游戏收入榜前100名当中,33%都有订阅付费模式(即国内的VIP月卡机制)。

  除了按时间收费的月卡之外,在《堡垒之夜》的Battle Pass出现之前,实际上国内还有一种与之高度神似的系统,也就是成长基金,而且大多数MMO游戏里都做了这个收费系统:玩家们按照固定价格购买游戏进度,当玩家达到特定级别之后,可以获得高额的奖励。

  用比较通俗的话讲,这些付费系统通常被称为低投资高回报计划,玩家以固定价格购买成长基金,得到的物品通常是付费价格的数倍,比如完美世界此前推出MMORPG玩法的《诛仙》手游,45级的时候购买成长基金,你可以用198的价格购买成长基金,达到满级之后可以得到8倍奖励;飞升之后同样以198的价格购买飞升成长基金,满级之后可以得到20倍的奖励。

  海外分析师统计,在中国的iOS收入榜Top 200名当中,有超过50款手游加入了成长基金系统。

  所以,Battle Pass的核心就是把VIP月卡的时间限制、成长基金高倍数奖励和提高活跃度的成就任务三者融合在了一起,这种做法的聪明之处在于,它把时间与游戏进度最大化的奖励结合在了一起,而提供的奖励倍数足够大,所以玩家们一旦投入,就会“停不下来”,如果赛季结束完不成全部任务,按照投资理念,少赚就是亏。

  Battle Pass的另外一大优势在于,它可以最大化玩家付费率,产生大量的低付费玩家。通常情况下,这种模式包含免费和付费选项,但奖励差别巨大,这就刺激了相当一部分处于犹豫中的免费玩家。和随机开箱子的收费手段相比,较低的付费门槛、较高的成就奖励和不重复的道具对玩家更加友好。更重要的是,“亏了几个亿”的紧迫感保证了游戏的留存率,对玩家活跃的提高很明显。

  据Gamelook了解的情况来看,大厂对于该系统都已开始尝试。除了上文提到的战术竞技和MOBA游戏之外,网易的《阴阳师》、腾讯的《火影忍者OL》陆续加入了类似系统,Battle Pass甚至还跨越了手游与PC平台,比如多益网络的MMO《梦想世界》最近就加入了江湖秘宝录系统。

  根据官网信息显示,江湖秘宝录系统分为活跃奖励和秘宝奖励,通过日常任务、每周挑战等获得探索值,达到特定探索等级可以解锁超值奖励,而秘宝奖励则可以获得数倍于活跃奖励的物品,而且探索值每季度清空一次。

  除此之外,腾讯在2018年6月底刚刚开启了不删档测试的射击+RPG新游《火源》也加入了类似的“精英队员证”系统,足见Battle Pass在国内厂商之中的受欢迎度极高。

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